青島威海東營濱州動畫制作公司影視廣告創(chuàng)意語言表現(xiàn)手法一
日期：2024-04-10 09:56
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作者：佚名
目前，影像已經(jīng)無處不在生活中，并與人們的日常生活緊密相連。商業(yè)廣告在所有廣告形式中占據(jù)著主導地位。影視廣告是影視和廣告結合的產(chǎn)物，自問世以來一直在不斷變化發(fā)展。創(chuàng)意語言是廣告?zhèn)鬟f信息的關鍵方式，研究這一領域可以對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
一、影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
影視廣告，也就是在電視節(jié)目和電影中播放的廣告，在整個廣告領域中占據(jù)著非常重要的地位。主要被用于企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣，在當今社會范圍內(nèi)得到了廣泛傳播。自從改革開放以來，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電視已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。影視廣告是廣告?zhèn)鞑バ问街懈采w范圍較廣的一種，其制作過程具有及時傳遞信息到遙遠地區(qū)的特點。傳媒行業(yè)一直在不斷發(fā)展，移動影視傳媒、車載電視等新形式不斷涌現(xiàn)，電視對人們的影響巨大，已經(jīng)在我們的生活方方面面產(chǎn)生了重要影響。從這個角度看，影視廣告的覆蓋范圍最廣泛。優(yōu)質(zhì)的影視廣告可以產(chǎn)生讓人難以無錫忘懷的效果，廣安慶告創(chuàng)意是決定廣告成寧波敗的關鍵。
二、影視廣蕪湖告創(chuàng)意語言表現(xiàn)手法
（一）創(chuàng)設情感
許多國內(nèi)影視廣告常常運用情感作為推廣內(nèi)容，通過劇情中表達的情感打動觀眾，這已經(jīng)成為商家的有效手段。在經(jīng)濟持續(xù)增長的情況下，消費者的購物習慣已經(jīng)由感性轉(zhuǎn)向理性，更注重情感宣泄，對廣告所傳遞的產(chǎn)品功能只是作為參考。例如，之前納愛斯集團播放的廣告講述了一位下崗母親四處求職碰壁的故事，她回到家發(fā)現(xiàn)孩子正在洗衣服，孩子說“媽媽，我可以幫你做家務”這句感人至深的廣告詞。這類廣告觸動了數(shù)以百萬計人們內(nèi)心的情感，對企業(yè)形象起到積極促進作用，這種方式值得其他廣告學習借鑒。
（二）創(chuàng)設意境
意境即為在文學創(chuàng)作或自然景觀中展現(xiàn)的內(nèi)涵和境界，屬于美學范疇。影視廣告采用意境的表現(xiàn)手法來展示宣傳對象的主要特點，使廣告主題更加吸引人。就像五糧液廣告《愛到春潮滾滾來》所做的那樣，運用青山碧水傳遞出優(yōu)雅詩意的意境，讓觀眾看完廣告后對五糧液的印象發(fā)生改變，也在一定程度上提升了五糧液的檔次，該廣告一推出就受到了廣泛歡迎。這種利用中國傳統(tǒng)山水畫意境為白酒增添光彩的廣告?zhèn)鬟_出非常優(yōu)美的意境。
